家電行業(yè)經過了一百多年的發(fā)展歷史，技術日趨成熟，各大家電品牌商在生產制造水平和市場營銷上手段大同小異。如今一味的價格戰(zhàn)、跟隨甚至抄襲戰(zhàn)略顯然不能占領市場優(yōu)勢，只有不斷獲取市場用戶真實需求進行產品設計和優(yōu)化，才能在激烈的市場競爭中贏得一席之地。

“我們可以分析一下當下的社會趨勢，隨著感應技術、數字化網絡等對家電行業(yè)的影響，越來越多的家電產品朝著智能化發(fā)展，用戶更加追求一些奢華的體驗，讓感官得到充分地滿足?！?strong>惠而浦（中國）工業(yè)設計經理李守強表示。

業(yè)內人士還認為，如今的社會消費趨于年輕化，對品牌化認知程度較高，產品投入市場沒有兩把“刷子”留不住客戶，如何吸引客戶，了解用戶的真正需求尤為重要。

家電產品的設計依據的是人類生理及心理需求。因此，以人類的感性認知為基礎的設計更能滿足用戶心理、生理需求。但讓眾多家電企業(yè)頭疼的是，重新設計一個產品ID，不僅耗資大、周期長，甚至有可能得不到市場的青睞。而這時候CMF設計就被屢屢提起，更新CMF，不僅周期短、成本低，可快速迭代，并不斷刺激消費市場。CMF設計逐漸成為各大家電品牌商的必爭之地。

CMF即：Color(色彩)、Material(材料)、Finishing(工藝)的英文縮寫，這是具有共同認知的字面解釋。作為產品設計的重要組成部分，CMF設計（材質、成型及表面處理）決定了產品外觀的色彩、肌理、表面效果等絕大部分視覺及觸覺可感知的方面，對產品感性意象有著重要影響。

家電市場，產品琳瑯滿目，轉型升級中的家電企業(yè)，功能、材料和設計等方面的創(chuàng)新可以成為幫助品牌突出市場競爭重圍的殺手锏，如何留住消費者的“第一眼”至關重要。新材料在線?在8月30日尋材問料?舉辦的“2017?第三屆中國家電行業(yè)技術與發(fā)展論壇”上找到了答案。

隨著智能化及“互聯網+”時代來臨，一件冷冰冰的家電已經很難勾起消費者的欲望。年輕消費群體的崛起，對工業(yè)設計師提出了更高的要求，如用戶體驗研究、用戶需求、營銷策略、消費心理等知識拓展。

毅昌集團工業(yè)設計總監(jiān)周志聰將這個時期定義為“后工業(yè)時期”，除去CMF、營銷定位、美學等基礎需求，未來將慢慢引入消費心理學、自然科學、人文、情感等因素。

周志聰認為一個產品需要關注到兩方面，一個是沉浸式設計，一個是情感化設計。沉浸式設計一是產品對用戶就是說產品盡量地排除一些對用戶有干擾的元素，讓用戶很直接使用它所需要核心的功能。第二是產品在環(huán)境里面它是一個很安靜的“美男子”的角色，你要用它的時候很自然拿它拿過來用，放在環(huán)境里面它應該是一個不起眼的產品。產品、用戶與環(huán)境之間應該是一種很和諧的相互存在的關系。

和諧存在的用戶、產品及環(huán)境（圖片來源周志聰講義）

而情感化設計，一方面是設計產品與用戶之間沒有太多隔閡。另外則是產品對人的關懷和特殊人群（如老人、兒童）的關注存在一定的需求。對于CMF的“C”端，色彩的情感化在這個時代有了一個很大的轉變，造型設計趨于理性，而在整個產品里面做到情感化的很可能就是色彩。

除情感化色彩之外，在紋理方面，更講究采用自然的紋理。因為自然的肌理帶給用戶柔和、細膩的感受，使產品更具親和力。例如格力推出漢白玉系列空調，擁有玉石的溫潤質感，采用絲印等技術，用一些特殊的油墨來實現玉石的溫潤，最后再加上噴繪。格力電器CMF設計師吳昊接受新材料在線?采訪時表示：“有時候，為了表現某種自然紋理，常?？缃鐚ふ也牧?，格力曾嘗試將裝修瓷磚上的紋理應用到空調上，通過減少裝修瓷磚的立體感，保留了線條的綢緞感，使其應用在空調上擁有絲綢的質感。”

格力漢白玉系列（圖片來源網絡）

同時，惠而浦（中國）設計經理李守強在分析家電CMF趨勢時，介紹了城市、生命的根源、無邊界三大美學趨勢，在城市美學趨勢中，通過采用透明、漫射光、有透明層次的箔片，采用浮雕、蝕刻、光線創(chuàng)造深度，追求啞光上的啞光，顏色上采用馬斯卡泊尼乳酪（乳白色）、克利普頓石（偏綠色），綠色是2017年流行色。

上述人士表示，其二在生命的根源美學趨勢中，更為追求人與自然的交流，通過材料的應用來體現自然機理和生物的表皮的實現，像一些蛇皮、鱷魚皮等，顏色選擇可可粉色、咖啡色以及過飽和的橘色等；第三無邊界美學趨勢中，通過光彩奪目的表面處理，采用水晶結構以及明亮的裝飾條等折射的光的表現，圖案偏向于大理石，如格力電器的漢白玉系列。

對于回歸本源的設計需求，周志聰還認為，CMF設計對在家居空間里生活的人群有著潛移默化的影響，在家電產品設計時還應該注意聲音、味道、觸感等趣味性細節(jié)。人是活的，產品也是活的，這樣兩者之間才有互聯互通和交互。

但無論上述提到的色彩和紋理，強調的都是表面，也就所謂的漂亮，但漂亮還遠遠不夠。

“以往的家電企業(yè)設計師僅僅只是關注家電造型、色彩、表面肌理等創(chuàng)新，我認為這些創(chuàng)新還不足以拯救家電行業(yè)?！?nbsp;滁州中家院工業(yè)設計有限公司總經理黃運勇在家電論壇上指出。

“未來的CMF趨勢，顏色與工藝是設計上一個經驗的累積，而材質功能上的突破對設計的助力會更大一些?！?strong>上海奔騰電工有限公司CMF設計師李振威說道。材質屬于CMF的“M”端，除去色彩、表面肌理等，材質的設計創(chuàng)新更為重要。

但隨著原材料價格的大幅上漲，國家環(huán)保政策頻出的背景下，在材質上的選擇就意味著一是需要低成本，二是需要環(huán)保。而近期增長速度非常喜人的免噴涂材料受到各大企業(yè)的青睞，免噴涂等水性漆以水為稀釋劑，每升水性漆中的VOC含量均低于200g, 對環(huán)境、大氣無污染。

國內的企業(yè)這兩三年采用免噴涂材料的趨勢越來越大，海爾、美的、長虹、格力、海信、美菱、九陽等家電企業(yè)采購的量與開發(fā)的速度都明顯加快。江門市新合盛涂料實業(yè)有限公司總工洪龍山接受采訪時表示。

另一方面，除環(huán)保材料外，不少企業(yè)另辟道路，在產品工藝上下功夫。例如格力電器采用亞克力熱壓成型工藝，具有通透，易造型，可采用噴涂、噴繪、絲印等豐富的表面處理工藝等諸多優(yōu)勢；滁州中家院工業(yè)設計有限公司產品通過擠出工藝，再經由后期加工而得，具備低噪音、零部件減少，產業(yè)質量更高等特點，大幅度降低在制造模具上的成本。

但總體而言，國家環(huán)保利劍行動短時間內引起原材料價格上漲，使得眾多家電廠家面臨原材料緊缺、產能不足、成本上升等多重不利因素，漲價、環(huán)保政策力度加持都只是行業(yè)洗牌的陣痛，而家電行業(yè)實現由低水平供需向高水平供需的躍升才是產業(yè)健康發(fā)展的希望。

2017國際CMF展暨世界新材料新技術展，將提供一個機會，讓工藝創(chuàng)造者、材料創(chuàng)造者、設計師，能面對面進行溝通交流，此次展會將有200+材料工藝供應商、100+家品牌企業(yè)的設計師與采購、20000+行業(yè)相關人員前來參展。了解更多詳情，不妨點擊：蘋果、華為、富士康等百團觀展！這到底是一個怎樣的展會？

參展申請及咨詢，請掃描以下二維碼，備注“2017嘉年華”（僅限展商添加）

免費觀展，請識別以下二維碼，或點擊文末閱讀原文

附：2017CMF嘉年華百大觀展團名單

(點擊查看大圖)